On-page SEO: La Metadescripción
Hace unas semanas os comentábamos la importancia de la etiqueta “title“ como factor clave de la optimización del código de una página web con vistas a posicionarnos en el resultado orgánico de los motores de búsqueda mediante acciones de SEO.
Hoy le toca el turno a la metaetiqueta “description“. Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML y proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre el contenido de la página. Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto.
Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un apartado de análisis, que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (también dispones de esta misma información para las etiquetas <title>).
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google las utiliza como fragmentos de las páginas. Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento.
Los fragmentos aparecen entre el título de una página y la URL de la página en los resultados de búsqueda. Las palabras que aparecen en el fragmento estarán en negrita si coinciden con la consulta del usuario. Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca.
Prácticas recomendadas para las metaetiquetas description
• Resume de forma precisa el contenido de una página. Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.
• Utiliza descripciones únicas para cada una de las páginas. Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador “site:”).
No recomendamos:
• Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página
• Descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre
pepito”
• Una descripción con sólo palabras clave
• Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description
Os recordamos que la optimización intrapágina es uno de los puntos clave para el posicionamiento en buscadores aunque suponga un 20 % de los esfuerzos necesarios para posicionarnos. Una vez consolidado el punto de partida con la estrategia y optimizada la página, la clave del posicionamiento es la constancia en la creación de contenido y la creación de enlaces externos a tu página.
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Etiquetas: metadescripcion, onpage optimization, SEO